Çarşamba günkü, Marc Jacobs’un Louis Vuitton Spring 2014’ünü, markanın yenilikçi lideri büyük şeyler olduğu için son göstereceğini gösterdi, ancak tam da şaşırtıcı değildi. Söylentiler aylardır dönüyordu, Jacobs’un marka 16 yıllık görev süresini uzatmak için konuşuyordu ve şovdan önceki günlerde ve kadınlar Giyim gibi haber kuruluşları, Jacobs’un kararın verildiğini bildirdi. LVMH’nin büyük bir yatırımcı olduğu kendi markasını genişletmeye odaklanacaktı. Louis Vuitton’da kimin devralacağı ve markanın çantaları için ne ima ettiği hakkında söylentilerden başlayarak moda endüstrisinde büyük etkileri olan büyük bir yer değiştirme.
Jacobs’un Vuitton’daki görev süresi üretken çanta satışları ve Vuitton’un moda severler arasında büyük profilinin ortaya çıkması ile bağlantılı olduğu kadar, yer değiştirme (Jacobs’un Bahar 2014 şovunun sabahı yapıldı – emin değilim Ona inanıyorum) marka için tesadüfi bir zamanda geliyor. LVMH, Louis Vuitton’u çok daha geleneksel lüks yönünde yönlendirme isteği hakkında hiçbir kemik yapmadı ve Jacobs’un estetiği, her zaman sıçrayan görseller ve pop kültür referansları tarafından her zaman çok daha pahalı görünen veya hissedilenlerden daha fazla yönlendirilmiştir. . Bu, yirmi yılın çok daha iyi bir kısmı için LV’ye iyi hizmet etti, ancak üst düzey tüketicilerin zevkleri çok daha akıcı bir şeye geçtikçe ve zaman zaman gizli, sadece yenilikçi becerideki bir değişiklik, Vuitton’un estetik değişimini hızlandıracağı mantıklı . Bir markaya yeni bir isim eklemenin, tüketici beklentilerini ve algıları, sadece estetiğe dayananların ötesinde güçlü bir şekilde değiştirebileceğinden bahsetmiyorum bile. Vuitton, tüketicilerden farklı inanmalarını istemek istiyorsa, tamamen yeni bir bakış açısı sağlamak, tüketicilerin dinlemeye hazır olma şansını artırır.
Eski Balenciaga Yenilikçi Direktörü (ve muazzam başarılı motosiklet çantalarının geliştiricisi) Nicolas Ghesquiere, Jacobs’un yerini almak için en çok duyulan isim ve LVMH ile uzun zamandır görüşmelerde bulunduğu söylentileri. Bu görüşmeler henüz kesin göstermedi, ancak muhtemelen bu kadar önemli bir rol için en iyi seçenek olacaktır. Ghesquiere sadece endüstri içinde parlak bir şey düşünmekle kalmaz, aynı zamanda moda insanları hem de genel tüketicileri de heyecanlandıracak büyük bir isimdir. Ancak, ancak son derece önemli çantalar üretme becerisini kanıtladı, hala Vuitton’un ekmeği ve tereyağı olan bir sınıflandırma, sonsuza dek olmasa da öngörülebilir gelecek için olacak.
Elbette Marc Jacobs’u bırakıyor. O ve LVMH başkanı Bernard Arnault, Jacobs ve Vuitton’un ayrılmasının dostane olduğunu garanti etmek için yöntemlerinden çıktı. (Jacobs, son şovunun notlarında ismiyle teşekkür etti ve daha sonra birlikte bir röportaj yaptılar.) Bölünme için en çok duyulan açıklama (ve Jacobs tarafından tekrarlanan), kendi başına odaklanmak istemesidir. Son yıllarda belirli adımlarla biraz kirlenmiş olan markalar. İş, yakın zamanda kozmetiklere genişledi, ancak sahip oldukları marka tanıma türü, kesinlikle Jacobs’un canlanmalarına odaklanan tüm yenilikçi enerjisiyle büyüme şansı var. Önümüzdeki birkaç yıl içinde, muhtemelen Michael Kors’un son halka açık teklifinden etkilenen bir halka arz için görünüyor.
Tüm bunları göz önünde bulundurarak, Jacobs ve Vuitton arasındaki bölünme, işin her iki tarafı için iyi zamanlanmış bir bölünme olabilir. Marc sonrası Jacobs Louis Vuitton hakkında düşünmek hala alışılmadık görünüyor, ancak şüphesiz, gösteri ilgili herkes için devam edecek.